ब्रांडिंग (Branding) से तात्पर्य उस व्यवसाय/कंपनी के अनूठे नाम से है जो उसके उत्पाद को अन्य कंपनी के उत्पाद से अलग बनाता है। इस अवधारणा को समझने के लिए हमें इसके अर्थ के बारे में विस्तार से जानना होगा। चलिए, शुरू करते हैं:
The Content covered in this article:
ब्रांडिंग का अर्थ (Meaning of Branding):
यह (Branding) पहचान चिह्न से अधिक है। इससे हर कोई आसानी से उत्पाद की पहचान कर सकता है, विशेष कंपनी से संबंधित है। जब फर्म/व्यावसायिक इकाइयाँ सर्वोत्तम गुणवत्ता प्रदान करके अपनी सद्भावना विकसित करती हैं तो ब्रांड उन्हें ग्राहकों को नियंत्रित करने और ब्रांड की गुणवत्ता विकसित करने में मदद करता है।
महत्वपूर्ण शर्तें (Important terms):
- ब्रांड का नाम: (डेटॉल, नाइके, निरमा सर्फ, आदि)
- ब्रांड मार्क: एयर इंडिया, रेड और ब्लू बॉल के महाराजा संकेत बोले नहीं जाते बल्कि पहचाने जाते हैं।
- ट्रेडमार्क: ब्रांड जो कानूनी सुरक्षा देता है, कोई भी उसका उपयोग नहीं कर सकता है।
परिभाषा (Definition):
ए “नाम, शब्द, चिन्ह प्रतीक (या इनमें से एक संयोजन) जो उत्पाद के निर्माता या विक्रेता की पहचान करता है”
-Philip Kotler/Gary Amstrong
“किसी उत्पाद की विशेषताओं का अमूर्त योग: उसका नाम, पैकेजिंग और कीमत, उसका इतिहास, उसकी प्रतिष्ठा, और जिस तरह से इसका विज्ञापन किया जाता है।
-David Ogilvy
ब्रांडिंग के गुण (Qualities of Branding):
कुछ महत्वपूर्ण गुण हैं जो एक कंपनी के उत्पाद को दूसरी कंपनी के उत्पादों से अलग बनाते हैं। तो आइए ब्रांड के उन गुणों से शुरू करें जिनका उल्लेख प्रत्येक व्यावसायिक इकाई द्वारा किया जाना चाहिए:
- यह छोटा और सरल और उच्चारण में आसान होना चाहिए।
- नाम अद्वितीय और अलग होना चाहिए।
- यह उत्पाद की उपयोगिता का सुझाव देना चाहिए। जैसे: उजाला, चमक का सुझाव देता है, हजमोला, पाचन को ठीक से सुझाता है।
ब्रांडिंग का महत्व (Importance of Branding):
ब्रांडिंग (Branding) इसकी विशेषताओं का वर्णन करके महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है जो इस प्रकार हैं:
1. उत्पाद की पहचान में मदद (Helps in product identification):
यह उत्पाद की विभिन्न विशेषताओं या उपयोग का वर्णन करके उत्पाद को प्रतिस्पर्धी के उत्पादों से अद्वितीय बनाता है। उदाहरण के लिए, कोलगेट पेप्सोडेंट से अलग है, नेस्ले मैगी सनफीस्ट यिपी के नडल्स से अलग है, जिसमें अलग-अलग लोगो और ब्रांड नाम हैं।
2. विज्ञापन में मदद (Helps in advertising):
यह कंपनी को उत्पाद को अधिक प्रभावी ढंग से बढ़ावा देने और विज्ञापित करने और उत्पादों की विशेषताओं के बारे में लोगों को जागरूक करने में सक्षम बनाता है।
3. गुणवत्ता सुनिश्चित करता है (Ensures quality):
ब्रांड ग्राहकों को उत्पादों की गुणवत्ता के बारे में बिना किसी संदेह के गुणवत्ता आश्वासन देता है।
4. प्रतिष्ठा का प्रतीक (Status Symbol):
गुणवत्ता वाले ब्रांडेड उत्पादों का उपयोग करके ग्राहक अधिक आत्मविश्वास महसूस करता है और अपनी स्थिति को ऊंचा बनाता है। यह ग्राहक को और अधिक प्रसन्नता प्रदान करता है।
5. नए उत्पाद का आसान परिचय (Easy introduction of new product):
कंपनियां बाजार में नए उत्पादों को पेश करते समय अपने मौजूदा ब्रांड नामों का उपयोग करती हैं। इससे ऐसी कंपनी के लिए नए उत्पाद को लोकप्रिय बनाना आसान हो जाता है।
6. डिफरेंशियल प्राइसिंग (Differential pricing):
एक स्थापित छवि के साथ, कंपनी अपने प्रतिस्पर्धी उत्पादों की तुलना में उत्पाद की कीमत को आसानी से बदल सकती है।
विषय पढ़ने के लिए धन्यवाद।
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